ปกติทำงานออกแบบเว็บไซต์ แต่พอดีวันนี้ต้องเขียนเรื่องการโปรโมทเว็บส่งให้ลูกค้าอ่าน ก็เลยขอนำมาแชร์ไว้ใน Blog ด้วยเลยละกันนะครับ เป็นแนวทางและงบประมาณคร่าวๆ สำหรับการลงโฆษณาและการโปรโมทเว็บไซต์ด้วยวิธีต่างๆ เขียนแบบภาพรวมกว้างๆ ไม่ได้เจาะลึก ถ้ามีอะไรผิดพลาดก็ช่วยบอกกันด้วยนะคร้าบ :)

การลงโฆษณาและการโปรโมทเว็บไซต์สามารถทำได้หลากหลายวิธี จะขอยกตัวอย่างวิธีหลักๆ ที่เ็ป็นที่นิยมกัน 5 วิธีดังนี้ครับ

[1] การลงโฆษณากับเว็บไซต์ทั่วไป

เป็นการลงโฆษณาบนเว็บไซต์ใดๆ ที่คิดว่าเป็นที่อยู่ของกลุ่มเป้าหมาย สามารถเลือกลงโฆษณาได้หลากหลายรูปแบบขึ้นอยู่ว่าเว็บไซต์ที่รับลงโฆษณานั้นๆ จะมีรูปแบบการโฆษณาแบบใดให้เลือกบ้าง เช่นป้ายโฆษณากราฟิก (Banner) ตามขนาดหรือตำแหน่งต่างๆ บนหน้าเว็บ, Text Link, ป้ายโฆษณา Pop-up Banner, ภาพ Background ของเว็บ ฯลฯ

งบประมาณของการลงโฆษณาบนเว็บไซต์ที่รับลงโฆษณาแต่ละเว็บจะแตกต่างกัน มีตั้งแต่ระดับหลักร้อยถึงหลักแสน ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ความนิยมของเว็บไซต์ ซึ่งอาจวัดจากจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ที่ถูกเก็บเป็นสถิติไว้, ระยะเวลาการลงโฆษณา, ตำแหน่งหรือรูปแบบของโฆษณา ฯลฯ

เว็บไซต์ที่ทำหน้าที่เก็บสถิติเว็บไซต์ต่างๆ ในประเทศไทยที่มักได้รับการอ้างถึงคือเว็บไซต์ทรูฮิต

[2] การลงโฆษณากับ Search Engine (Google, Yahoo, Bing, …)

เป็นการโฆษณาประชาสัมพันธ์เว็บไซต์โดยที่ข้อความโฆษณาจะถูกแสดงในหน้าผลการค้นหาตาม Keyword ใดๆ ที่ผู้ลงโฆษณาเลือกไว้ ผู้ลงโฆษณาจะต้องจ่ายเงินตามจำนวนครั้งที่มีคนคลิกลิงก์โฆษณานั้นๆ (CPC: Cost Per Click)

สำหรับงบประมาณโฆษณาและมูลค่าของลิงก์ต่อการคลิกแต่ละครั้งสามารถกำหนดได้ตามต้องการ เช่น กำหนดงบทั้งหมดไว้ 3,000 บาท และกำหนดมูลค่าของลิงก์ไว้ที่คลิกละ 3 บาท นั่นหมายความว่างบประมาณ 3,000 บาท โฆษณาจะถูกคลิกได้ 1,000 ครั้ง

โฆษณารูปแบบนี้บน Google เรียกว่า Google AdWords

[3] การลงโฆษณาบน Facebook

เป็นการโฆษณาประชาสัมพันธ์เว็บไซต์โดยที่ข้อความและรูปภาพของโฆษณาจะถูกแสดงอยู่ทางด้านขวาของหน้า Facebook ลักษณะคล้ายๆ กับการติด Banner บนเว็บไซต์ทั่วไป แต่จะละเอียดกว่า เพราะผู้ลงโฆษณาจะสามารถระบุรายละเอียดของกลุ่มเป้าหมายที่จะให้เห็นโฆษณาได้ เช่นระบุอายุ เพศ ความสนใจ ฯลฯ

สำหรับงบประมาณการโฆษณาสามารถกำหนดได้ตามความต้องการ และมีรูปแบบของการโฆษณาให้เลือกทั้งแบบ จ่ายเงินตามจำนวนครั้งที่คนคลิกลิงก์ (CPC: Cost Per Click) หรือ จำนวนครั้งที่โฆษณานั้นปรากฏบนหน้า Facebook (CPM: Cost Per Impression)

เช่นถ้าผู้ลงโฆษณาเลือกลงโฆษณาแบบ CPM โดยกำหนดงบประมาณไว้ 3,000 บาท โฆษณาจะถูกแสดงผลบนหน้าเว็บไซต์ได้ถึงประมาณ 650,000 ครั้ง (ประมาณค่าจากค่าใช้จ่าย 0.15 USD ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ตามที่ Facebook แนะนำ)

[4] การจ้างเขียนบทความโฆษณา (Advertorial)

เป็นการโฆษณาโดยให้เจ้าของเว็บไซต์ที่รับลงโฆษณาเขียนบทความถึงผลิตภัณฑ์หรือแนะนำบริการของผู้ลงโฆษณา ซึ่งในปัจจุบันมักนิยมใช้กับเว็บไซต์ประเภท Blog โดยจะให้ Blogger ที่มีชื่อเสียงหรือมีแฟนคลับจำนวนมากเขียนบทความถึง

สำหรับงบประมาณที่จะต้องใช้จ้าง Blogger ก็จะแตกต่างกันตั้งแต่หลักพันถึงหลักหมื่นต่อการเขียนบทความ 1 เรื่อง ขึ้นอยู่กับความนิยมของ Blog, ชื่อเสียงของ Blogger ฯลฯ

[5] การทำ SEO (Search Engine Optimization)

เป็นการปรับแต่งเว็บไซต์เพื่อให้ได้อันดับผลการค้นหาจากการค้นหาด้วย Search Engine ในตำแหน่งสูงๆ

ผู้ที่มีความรู้เกี่ยวกับการทำเว็บไซต์เบื้องต้นสามารถเรียนรู้การทำ SEO ได้จากหนังสือหรือเว็บไซต์ที่มีสอนการทำ SEO

หรือสามารถใช้บริการบริษัทต่างๆ ที่รับทำ SEO ได้ โดยงบประมาณในการจัดทำ SEO มีราคาแตกต่างกันตั้งแต่หลักพันถึงหลักแสน (หลักล้านก็มี) ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น จำนวน Keyword, ความยากง่ายและการแข่งขันของ Keyword, การรับประกันอันดับผลการค้นหา, ระยะเวลาที่ต้องการให้ Keyword ติดอันดับ ฯลฯ

โดยทั่วไปบริษัทที่รับทำ SEO มักจะมี Package สำหรับการทำ SEO ให้เลือกตามงบประมาณ เช่น

Package 20,000 บาท

• สามารถเลือก Keyword เพื่อทำ SEO ได้ 5 คำ
• รับประกันว่าจะติดอันดับผลการค้นหา Top 1-20
• รักษาอันดับผลการค้นหาเป็นระยะเวลา 4 เดือน

Package 65,000 บาท

• สามารถเลือก Keyword เพื่อทำ SEO ได้ 5 คำ
• รับประกันว่าจะติดอันดับผลการค้นหา Top 1-5
• รักษาอันดับผลการค้นหาเป็นระยะเวลา 6 เดือน

คร่าวๆ ก็มีแค่นี้ล่ะครับ ถ้ามีโอกาสจะมาเขียนเจาะลึกแต่ละวิธีให้ได้อ่านกันต่อนะครับ (แต่จะว่างไหม -_-’)

เมื่อวันก่อนเห็นว่าสมาชิกวง 2 Days Ago Kids เล่น Twitter กัน ก็เลย Tweet ข้อความนี้ออกไป ปรากฏว่าพี่บอยคงเห็นใน Facebook เลยกด “like” ให้เรา

เดี๋ยวนี้จะเริ่มเห็นคนดังๆ หรือบุคคลที่มีชื่อเสียงในสังคม (ทั้งไทยและต่างประเทศ) เริ่มเข้ามาใช้งานเว็บไซต์ประเภท Social Networking กันมากขึ้น

ไม่ว่าจะเป็นนักการเมืองใช้เพื่อหาเสียง หรือศิลปินใช้เพื่อสื่อสารกับแฟนคลับ ก็นับว่าเป็นเรื่องดี ที่คนธรรมดาๆ อย่างเราจะได้ติดตามบุคคลที่เราชื่นชอบได้อย่างใกล้ชิด ซึ่งจะให้อารมณ์และความรู้สึกได้ว่าบุคคลนั้นๆ มีตัวตน มีชีวิตอยู่จริงเหมือนคนทั่วๆ ไปบนโลกใบนี้ และยังสามารถโต้ตอบกับเราได้อีกด้วยครับ

แอบดูเค้าคุยงานกัน :P

เวลาเล่นเว็บ Social Networking พวก Hi5 หรือ Facebook ก็เคยเห็น Virtual Gifts ผ่านๆ ตามานานแล้ว วันนี้ว่างๆ เลยลองเล่นดู

Virtual Gift คือของขวัญเสมือนจริง ของขวัญออนไลน์ หรือของขวัญดิจิตอลก็แล้วแต่เราจะเรียก มันเอาไว้ส่งให้เพื่อนผ่านทางหน้า Profile ของเว็บ Social Networking ก็คล้ายๆ กับการที่เราไป Comment ทักทายเพื่อนด้วยข้อความ แต่นี่เป็นการส่งภาพกราฟิกน่ารักๆ ที่ระบบจัดเตรียมไว้ให้แทน โดยที่เราจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเป็นเงินจริงๆ เพื่อซื้อ Gift เหล่านั้นด้วย

มีประเด็นถามถึงคุณค่าของ Gift เหล่านั้นว่าผู้ใช้จะรู้สึกอย่างไร เพราะมันเป็นของขวัญเสมือนจริง ไม่ใช่ของจริง แสดงผลอยู่บนหน้าเว็บ จับต้องไม่ได้ แต่ต้องใช้เงินจริงซื้อมา ผมคิดว่าก็ขึ้นอยู่กับความคิดส่วนตัวของแต่ละคน อย่างถ้าเราซื้อ Gift เพื่อส่งให้เพื่อนในโอกาสพิเศษ เช่นวันเกิด วันวาเลนไทน์ ก็คงจะสร้างความประทับใจให้ผู้รับได้ไม่น้อยเลยทีเดียว

การที่ต้องใช้เงินจริงซื้อของขวัญเสมือนจริงเหล่านี้ จึงทำให้ Virtual Gift เป็นแหล่งรายได้สำคัญของเจ้าของเว็บอีกด้วย ปีที่ผ่านมา Facebook ทำรายได้จากของขวัญเสมือนจริงเหล่านี้ได้มากหลายสิบล้านดอลล่าร์เลย

.
.

ของขวัญเสมือนจริงใน Hi5

.
.

มีเสื้อยืดเรารักในหลวงด้วยครับ

.
.

หน่วยเงินใน Hi5 เรียกว่า “coin” ถ้าต้องการซื้อ 80 coins ต้องจ่าย 17.50 บาท สามารถชำระผ่านบัตรเครดิตได้ทันที แต่กลุ่มผู้ใช้ในประเทศไทยที่เป็นวัยรุ่นอาจจะลำบากหน่อย เพราะคงจะยังไม่มีบัตรเครดิตใช้กัน

.
.

มาดูของขวัญเสมือนใน Facebook กันบ้าง..

.
.

หน่วยเงินใน Facebook เรียกว่า “gift credits” 1 USD ซื้อได้ 100 gift credits

.
.

เป็นที่รู้กันว่า Facebook นั้นมี App ให้เล่นมากมาย ดังนั้นเราจึงสามารถสร้าง App ขึ้นมาเพื่อทำการตลาดผ่าน Facebook ได้เองโดยใช้เครื่องมือ Gift App Creator ช่วย ผมยังไม่เคยลองทำเอง แต่ @pawoot เคยเล่าให้ฟังว่าใช้งานง่ายมากครับ และนี่คือ Gift App ของเบียร์ช้างที่ @pawoot ได้ลองทำขึ้นมาเอง

.
.

Gift พวกนี้ไม่ต้องเสียเงินซื้อ เราสามารถส่งเบียร์ให้เพื่อนได้ฟรีๆ
(*คำเตือน: การดื่มสุราทำให้ความสามารถในการขับขี่พาหนะลดลง) ^^

.
.

อันนี้เป็นตัวอย่าง Gift App ของ TARAD Edu เพื่อส่งหนังสือ E-Business ให้เพื่อนผ่าน Facebook

.
.

และนี่ก็คือตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของ Virtual Gifts บนเว็บ Social Networking ครับ